פריסת תאורה ועיצוב חנות קוסמטיקה גבוהה
באופן כללי, מקור האור שהלקוחות הכי חשופים אליו הוא מקור האור הטבעי. רוב חייהם ועבודתם של אנשים מתבצעים תחת מקור האור הטבעי. התחושה של מקור האור הטבעי היא הלבבית והנוחה ביותר. מקור האור, אשר לא רק מפחית את העלות, אלא גם שומר על הצבע המקורי של המוצר תחת אור טבעי.
למרות שהשימוש באור טבעי יכול לא רק להראות את המראה המקורי של המוצר, אלא גם לחסוך באנרגיה, אלא גם מקור האור הטבעי מושפע מתאורת הבניין ושינויי מזג האוויר, מה שרחוק מלענות על הצרכים של אתר העסק, ולכן חנויות הקוסמטיקה עדיין צריכות להתמקד בתאורה מלאכותית.
שימוש במנורות
המנורות המשמשות בעיצוב הקישוט של חנויות הקוסמטיקה מחולקות לארבעה סוגים: מנורות תאורה, זרקורים, מנורות וקופסאות תאורה.
מנורת תאורה: משמשת בעיקר לתאורה פנימית של החנות, אם האור הטבעי הפנימי אינו טוב, מנורת התאורה היא מקור האור העיקרי. בגלל זמן השימוש הארוך שלה, יש לבחור מנורות חסכוניות באנרגיה.
זרקורים: מחולקים לאורות מדף וזרקורים על ראש הדלתות. סוג זה של מנורה יש השפעה טובה על עיבוד האווירה והצגת סחורות. החיסרון הוא כי קל לחמם וצורך הרבה חשמל, ולכן זה לא מתאים לשימוש לטווח ארוך.
תאורה: משמשת בעיקר לתאורה מקומית, המשמשת בעיקר בדלפק ועל המדף, הפונקציה היא להגביר את בהירות הסחורה ולגרום לאריזת הסחורה לזרוח. רוב המנורות הללו הן בעיקר מנורות פלורסנט.
תיבת תאורה: משמשת בעיקר לפרסום מקורה ושלטי חנויות חיצוניות. מנורות פלורסנט משמשות בדרך כלל בתיבת האור.
סיווג תאורה
ניתן לחלק את התאורה המלאכותית לתאורה בסיסית, תאורת הדגשה ותאורה דקורטיבית.
תאורה בסיסית, הידועה גם בשם תאורת סביבה, כפי שהשם מרמז, היא לספק תאורה בסיסית לסביבה. גופי תאורה אלה מותקנים בדרך כלל מעל (על התקרה או על מבנה המסגרת העליונה) ומספקים מגוון רחב של תאורה. מטרת התאורה הבסיסית היא לספק כמות מסוימת של תאורת סביבה, כך שאנשים יוכלו לבצע פעילויות רגילות בסביבה זו. אם הבהירות הכללית של חלון הראווה מעט כהה יותר, היא תגרום להתנהגותם של אנשים להיות איטית, וקל לייצר תחושה של קהות ודיכאון, מה שיגרום לפעילות הפסיכולוגית של הלקוחות להיות אינטנסיבית יותר. בירידה, קשה ליצור את הדחף לקנות. אם הבהירות הכללית גבוהה מדי, היא תגרה את עיני הלקוחות, תגרום ללקוחות להרגיש עייפים בקלות ותפחית את הזמן המושקע בחנות. לכן, התאורה הבסיסית מאמצת בדרך כלל מנורות פלואורסצנט לבנות בצבע יחיד, אשר לא רק שומרות על בהירות בסיסית, אלא גם אינן מגרות את הלקוחות, ומאפשרות ללקוחות להיות בסביבת קניות פשוטה, בהירה ונוחה, והופכות את הלקוחות לצריכה פעילה יותר.
תאורת הדגשה היא למקד את האור באזורים או סחורות מסוימים בזווית מסוימת, כדי להשיג את המטרה של הדגשת הסחורות ומשיכת תשומת הלב של הלקוחות. סוג זה של מקור אור הוא מקור אור המעטר את הסביבה הפנימית של החנות כולה, כגון פנסים, אורות מיתרים, עששיות ארמון וכו '. הוא מותקן במיכל או ליד הסחורה. לסוג זה של מקור אור יש השפעה חזקה על ראיית הלקוח, לכן שימו לב לנייר הכסף ולהשפעה של בהירות וכרומטיות על הסביבה והמוצרים.
תאורה דקורטיבית נקראת גם תאורת אווירה, בעיקר באמצעות כמה שינויי צבע ודינמיים, כמו גם מערכות בקרת תאורה חכמות וכו ', כדי ליצור אווירת תאורה מיוחדת בסביבה המקומית של החנות, לשפר את סביבת הקניות, למשוך לקוחות ולקדם מכירות. תאורה דקורטיבית בדרך כלל אינה מאירה את הפריטים המוצגים, אך מבצעת טיפול תאורה מיוחד על רקע הפריטים המוצגים, הרצפה וקיר החנות. באופן כללי, התאורה באזור המדף המרכזי כהה יותר, והתאורה בקיר התחתון ובשני הקירות הצדדיים בהירה יותר, ויש להדגיש את החלון והכניסה כדי למשוך את תשומת הלב של הלקוחות.
שיטת הקרנה קלה
ניתן לחלק את שיטות התאורה לארבעה סוגים: תאורה קדמית, תאורת צד אלכסונית, מדידה ואור עליון.
תאורה קדמית - האור מגיע ישירות מול המוצר. למוצרים המוארים באור חזיתי יש תחושה בהירה והם יכולים להציג באופן מלא את הצבע והפרטים של המוצר. עם זאת, החוש והמרקם התלת מימדי גרועים, והוא משמש בדרך כלל להארת המדפים בחנות.
אור צד אלכסוני - מתייחס למיקום האור של האור והאובייקט שיש להאיר ב-45°, והאור בדרך כלל מאיר את האובייקט כדי להיות מואר מהכיוון האלכסוני של הצד הקדמי השמאלי או הצד הקדמי הימני. זוהי תנוחת האור הנפוצה ביותר בתצוגת החלון, והקרנת האור הצדדית האלכסונית הופכת את הדגם והבגדים למובחנים ותלת-ממדיים.
אור צד - ידוע גם בשם אור צד 90°, האור מואר מהצד של האובייקט המוקרן, כך שהניגודיות בין האור לחושך של האובייקט המוקרן חזקה. בדרך כלל לא משמש לבד, רק כאור עזר.
תאורה עליונה - תאורה המגיעה מהחלק העליון של המוצר תיצור צללים כבדים על המוצר ובדרך כלל יש להימנע ממנה.
ביישומים מעשיים, לעתים קרובות נעשה שימוש בתאורה קדמית ובתאורה צדדית אלכסונית.
הבחנה בין תאורה
הפריסה של חנות זיכיון יכולה להיות מחולקת באופן גס לאזור החלון, הכניסה, אזור תצוגת המדף ושלט החנות.
תאורת חלונות - מכיוון שמיקום הדגמים בחלון משתנה מאוד, על מנת לעמוד בשינויים התכופים בתצוגת הדגמים, רוב החלונות משתמשים בזרקורי מסלול שיכולים להתאים את הכיוון והמרחק. על מנת למנוע בוהק וליצור אפקט חלון, המנורות בחלון מוסתרות בדרך כלל. מנורות חלון מסורתיות מותקנות בדרך כלל בחלק העליון של החלון, אך בשל זווית התאורה היחידה יחסית שלהן, חלק מהמותגים הבינלאומיים מותקנים בעיקר בצד אחד או בשני צידי החלון, או אפילו מתקינים מספר סטים של אורות על הקרקע כדי להעשיר את אפקט התאורה של החלון.
החלון מחולק לסוגים סגורים, סגורים למחצה ופתוחים. לסוג הסגור יש מידה רבה יותר של חופש מכיוון שהוא יכול לבצע תאורה עצמאית יחסית. סגור למחצה ופתוח בסגנון צריך לשקול את ההד עם הפנים של החנות. מכיוון שהסוג הפתוח משולב עם פנים החנות, יש לאמץ את תצורת התאורה בהתאם לצורות שונות של חלון הראווה. אם אתה רוצה להדגיש את החלון, אתה יכול להגדיל את התאורה ואת הבהירות של החלון; אם אתה רוצה להדגיש את האפקט בחנות, אתה יכול להשתמש באזורים מסוימים בחנות כתאורת הדגשה.
תאורת החלון חייבת לא רק להיות יפה, אלא גם חייבת לעמוד במשיכה החזותית של המוצר. הבהירות בחלון חייבת להיות גבוהה פי 2 ~ 4 מזו שבחנות, אך אין להשתמש באור חזק מדי, אין להשתמש בניגודיות בין האורות לא צריכה להיות גדולה מדי, והתנועה, ההחלפה וההבהוב של האור לא צריכים להיות מהירים מדי או אינטנסיביים מדי, אחרת הצריכה המשתמש יהיה מסנוור, מה שגורם לתחושה לא נוחה של גירוי חזק.
תאורה דורשת צבעים רכים ורגשיים. יחד עם זאת, תאורה דקורטיבית כגון אורות ונברשות יכולים לשמש גם כדי להדגיש את המאפיינים של המוצרים, ולתת לאנשים רושם פסיכולוגי טוב על בסיס של שיקוף הצבעים האמיתיים של המוצרים ככל האפשר.
תאורת כניסה - כאשר הלקוחות נמשכים לחלון, הם ישקלו אם להיכנס שוב לחנות, כך שגם עיצוב התאורה של הכניסה חשוב מאוד, וגם דרישות עיצוב התאורה גבוהות מאוד. התאורה בכניסה בהירה מספיק כדי למשוך לקוחות.
תאורת מדף - עבור חלק מהמוצגים עם שטוחות חזקה, שכבות עשירות ופרטים נוספים, שצריכים להציג בבירור כל חלק, יש להקטין את ההקרנה או להחליש את הצל. ניתן להשתמש בתאורה מפוזרת או חצויה כדי להסיר הסחות דעת הנגרמות על ידי צללים. גופי התאורה של המדפים צריכים להיות בעלי עיבוד צבע טוב, וזרקורים או גופי פלורסנט משובצים או תלויים בצינורות ישרים יכולים לשמש לתאורה מקומית במדפים.
בנוסף, החלק החשוב ביותר בתצוגת החזית של החנות - תאורת השלטים, צריך להיות בהיר ומושך את העין. השלטים נעשים בדרך כלל באמצעות עיטורי ניאון או זרקורים קטנים. אורות הניאון לא רק מאירים את השלט, אלא גם מגבירים את הנראות של החנות בלילה, תוך יצירת אווירה תוססת ועליזה. תאורת הצפה יכולה להפוך את לוח השלטים כולו לבהיר ומושך את העין. לא משנה באיזו צורה, המטרה היא להשיג אפקט משיכה טוב כגון אווירה פעילה ואטרקטיביות.
הקסם של התאורה
האור עצמו הוא פרסום
במקרים רבים, הצרכנים יימשכו על ידי הקירות החיצוניים והסימנים של החנות לפני הכניסה לחנות. חומרי תאורה כגון נורות LED, צינורות פלורסנט ואורות ניאון מדליקים אותם. LV הוא המותג המוקדם ביותר שהתחיל לייצר תאורת קיר חיצונית. בחלקים המשגשגים ביותר של העיר, אתה רואה לעתים קרובות קיר שלם של אורות כסף וגושי צבע לוגו שזורים זה בזה. ההשפעה הוויזואלית החזקה הזו גורמת לעוברים ושבים להיות רחוקים. אתה יכול לראות את הנוכחות המדהימה שלה. מאוחר יותר, דיור, פראדה וכו 'השתמשו גם הם באפקטים דומים של תאורת קיר חיצונית.
שלוט בשלבים שלך
האורות בחנות יכולים לשלוט במסלול ההליכה של הצרכנים. כי הניגוד בין אור לאור כהה יגרום לעיניים של אנשים להימשך באופן לא מודע. הדוגמה הקיצונית ביותר היא הסופרמרקט, שבו התאורה אחידה לחלוטין וזרימת האנשים היא המהירה ביותר. אבל בדרך כלל, על מנת לשמר את הלקוחות, חנויות ישתמשו באור חזק כדי להדגיש מוצרים בתחומים ספציפיים.
לכן, עבור חנות עם שטח גדול, יש צורך להנחות את הצרכנים לעבור מספר נקודות תצוגה לוגיות ופרטים, אחרת אנשים עשויים לעזוב באמצע.
גם זווית התאורה חשובה
לזוויות תאורה שונות יש אפקטים חזותיים שונים לחלוטין. בדלפק הבושם של ארמאני, האור עולה מתחתית שולחן זכוכית הקריסטל ומשתקף על בקבוק הבושם, שיש בו תחושה חלומית שקופה. עבור איפור, אורות תקורה משמשים להדגשת צבע ומרקם. אבל לפעמים זה בסדר לוותר על הדגשת פריטים, טקטיקה נפוצה בחלונות מותגים בעלי D גבוה.
יצירת תחושה של ניקיון
בהשוואה למוצרי יוקרה, מותגים המוניים נוטים להחזיק יותר מוצרים והתצוגות שלהם צפופות יותר, ולכן הם זקוקים לסביבת צריכה בהירה יותר. מייבלין היא אחת הבהירות ביותר בין הדלפקים. ישנם זרקורים קטנים בכל קומה, ופסי תאורה לבנים משמשים כדי להבחין בין סדרת המוצרים הצפופה. ShuUemura מ-Harbour City בהונג קונג התקין עיגול של פסי אור כחולים זוהרים על דלפק שחור. רצועת אור זו ללא כל אפקט תאורה ממשי יוצרת צורה דינמית ויעילה המחברת את המוצרים המפוזרים על הדלפק לכדי שלם.
